Mensen creëren een beeld van jou op basis van jouw gedrag en informatie die je overdraagt, zoals je uiterlijk, taalgebruik, kleding, leefwijze of hobby’s, en nog vele andere informatie die je bewust of onbewust deelt. In de ‘offline’ wereld heb je vaak meer controle over de informatie die je verspreidt. 

In de ‘online’ wereld is veel informatie eenvoudig, snel en voor iedereen toegankelijk. Net zoals in de “offline” wereld wordt ook hier een beeld gevormd op basis van jouw gedrag en beschikbare informatie.

Online beschikbare informatie zijn bijvoorbeeld geplaatste berichten, foto’s, video’s en contactgegevens. Bij online gedrag kan je denken aan bijvoorbeeld jouw taalgebruik op Facebook of LinkedIn, het soort foto’s die over jou zijn gepubliceerd, muziek of andere interesses die je hebt “geliked”. Door het feit dat online informatie voor iedereen toegankelijk is loop je snel het risico om fout over te komen zonder dat je dit zelf beseft.